乔布斯离开七年:苹果的妥协与“背叛”(4)

 智能科技     |      2018-10-11 10:00

库克专注于公司的长期运营方面,产生了让资本喜闻乐见的成果。

库克曾在苹果的对手IBM供职12年,负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作。加入苹果公司前,他刚转投康柏6个月。

1998年年初,乔布斯邀请库克进入苹果任副总裁,主管苹果的电脑制造业务。库克后来描述这一幕时表示,他的眼中闪烁着我从未见过的光芒。

在库克的带领下,苹果营收和净利润迎来爆炸式增长,苹果所售出的iPhone和iPad数量远超乔布斯任期。有统计显示,超过87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。

相比乔布斯在产品设计上的导师形象,库克更像是一个产业链掌控者。

在乔布斯将CEO交给他之前,库克担任着苹果COO(首席运营官),他曾将自己的角色称之为有点像管理乳制品业务,如果超过了新鲜日期,你就会遇到问题。库克把苹果的主要供应商从100家减少到24家,还说服许多家供应商迁到苹果工厂旁边。他把公司的19个库房关闭了10个,将库存周期从1个月缩短到6天。

在库克的主导下,苹果关闭了工厂和仓库,并将其替换为供应商供货,苹果成为一个专注研发的轻公司,通过改变,苹果成功控制了成本,公司产生巨大利润。

2018年8月3日,库克达到他个人职业生涯的顶点。当天苹果成为首家市值突破1万亿美元的上市公司。不管外界对库克掌管下的苹果创新有多少诟病,不可否认的是,苹果实现了长达10年的股价上涨。

正是从库克时代开始,苹果进入备受诟病的微创新阶段。从此苹果不再引领智能手机领域的创新,而是逐步成为一个利润为王的行业巨头。

比尔·盖茨对苹果的嘲弄变成现实?

业界都知道,乔布斯和盖茨相爱相杀,两人的关系亦敌亦友。

1985年10月,微软推出Windows。随后苹果公司控告盖茨侵犯版权,和微软打起了一场长达十余年的官司。当盖茨宣布微软将推出图形界面系统Windows时,乔布斯大发雷霆,在苹果总部呵斥盖茨盗用。盖茨讽刺他,说我们有个共同的邻居施乐,我去他家偷电视时发现你已经先偷走了。

在PC市场上,微软全面胜利,盖茨曾对媒体说,iMac的领先性就体现在外壳颜色上,这句话把乔布斯气坏了。

谁也没有想到,乔布斯逝世后,iPhone的创新除了屏幕更大、处理器更快、分辨率更高之外,很重要的一个看点就是:有更多颜色。

从iPhone?5c开始,苹果推出多彩外壳,此后的iPhone?6s则因为推出玫瑰金,成为当年的热卖品。苹果此举被外界嘲笑为接过了前手机霸主诺基亚科技以换壳为本的旗帜。

另一方面,10年前iPhone?3G的售价为299美元,约合人民币2000元,2018年苹果推出的最新旗舰机iPhone?Xs?Max则卖到了12799元人民币。10年价格涨了5倍多。对此,苹果前CEO斯卡利有个有趣的观点。


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