iPhone 11大降价策略引发热议,苹果CEO库克首度公开回应

 智能科技     |      2019-10-04 12:00

库克在欧洲之旅首次针对近日热议的iPhone 11降价、苹果TV+及垄断诉讼案讨论苹果的立场及想法。

iPhone 11系列开卖一段时间了,可苹果CEO提姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者交流和参观苹果Store,库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

在德国初创公司Blinkist的总部,库克接受了德国杂志Stern的采访,谈到了iPhone 11的定价、串流媒体业务苹果TV+、以及AppStore的垄断诉讼。

关于iPhone 11的定价

今年苹果将新机基本款iPhone 11的起步价降到699美元,比去年同样定位的iPhone XR还下降了50美元。

对于远超以往的降价力度,库克表示,苹果一直希望透过降低iPhone的价格扩大服务业务的规模。

我们一直尝试将价格维持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低iPhone的价格。

降价的效果也立竿见影,预售首日iPhone 11在天猫和京东平台的销量比起iPhone XR分别增长了335%和480%,不到10天销量就突破10万,库克也兴奋地表示:

iPhone 11大受中国市场欢迎,苹果正在赶紧加订单。

尽管苹果未公布预订数据,但由于iPhone 11系列预售的火爆,多位苹果分析师对这一代iPhone的销量持乐观态度。

天风证券分析师郭明錤将2019年新iPhone的预期发货量由原来的6500-7000万提升至7000-7500万,多家投行分析师也得出了类似的预测结果。

正如此前分析苹果新的定价策略,也承载着苹果对iPhone业务的新预期。无论即将上线的一系列订阅服务,还是AirPods、苹果 Watch等可穿戴设备,iPhone在其中的角色都不可或缺。

改善iPhone的销量,仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单,更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。

关于苹果TV+

在今年的苹果秋季发布会上,苹果还正式发布了串流媒体平台苹果TV+,这项服务预计于11月1日在全球100多个国家上市,价格同样为4.99美元/月(约新台币155元/月),比Netflix等串流媒体平台更低。

此外用户只要购买苹果的新设备,就能免费获得一年的TV+服务,等于是「买硬件送会员」。当被问到苹果TV+优惠的价格是否会让Netflix这样的串流媒体感到压力时,库克给出了不一样的回答。

我不认为竞争会令人感到害怕,视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题,很多人都会使用多个服务,我们正在尝试成为其中一个。

事实上苹果在串流媒体业务上的思路和Netflix有很大区别。在内容风格上,苹果不希望出现任何黄色、暴力的内容,原创影视剧集走的是合家欢路线。同时据《华尔街日报》报导,苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周,然后在苹果TV+上线,比起Netflix,苹果的策略似乎更像是亚马逊的串流媒体平台Prime Vedio。

苹果显然不希望像Netflix一样跟传统院线产生严重的矛盾,一位接近苹果串流媒体业务的人士表示:

我们不想成为Netflix。

但和所有串流媒体平台一样,烧钱是必修课,有消息称苹果在串流媒体业务上的投入已经从最初的10亿美元(约新台币310亿元)增至60亿美元(约新台币1,863亿元)。

关于AppStore的垄断诉讼

5月13日,美国最高法院以5:4投票裁定,支持下级法院继续对苹果AppStore反垄断诉讼一案进行审判,这起判决为更多类似的诉讼打开了大门,也把苹果推上了风口浪尖。

起诉苹果的用户认为苹果垄断了AppStore应用程序的销售渠道,并藉助向第三方开发者收取约30%的佣金,导致了应用定价的不合理。除此之外苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争也引发了争议,前几个月Spotify向欧盟发起申诉,指控苹果透过对AppStore的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

谈及AppStore的垄断诉讼,库克表示「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」同时他还强调,在苹果活跃的每一个市场都面临激烈的竞争,苹果并不占据主导地位。此前为了回应欧盟的反垄断调查,苹果还上线了一个新网页,列举一系列在AppStore上线并取得成功,来自竞争对手的应用。

不过随着苹果将业务重心转向软件服务,这样的争议可能还会一直持续下去。