屏幕几乎绕机身一圈!小米发布一支8.7万元MIX Alpha狂欢过后,核心之痛还待解?

 智能科技     |      2019-09-25 16:00

小米MIX Alpha于25日发布,「全机身屏幕」及高达8.7万元的售价都成为热议的话题,究竟小米打算用这款手机布下怎样的棋局?

在搜索引擎多条热搜后,人民币19,999元的小米MIX Alpha引发的狂欢仍未散去。

截至9月25日早晨,「小米环绕屏幕手机」依然位于微博热搜榜前十。相比上一代MIX 3发布会受到的「滑盖实用性」「没有后置指纹」等质疑,在首次做到「机身全是屏幕」后,小米成功挽救了悬崖边的MIX系列,并且再一次给自己贴上了「探索」的标签。

只是在人民币19,999元的高昂价格和尝试小规模量产、预计12月上市的不确定性背后,小米智能型手机业务的补课仍要继续。

小米继续补课:技术的归技术,销量的归销量

2018年下半年以来,小米陷入了「技术-销量」的循环怪圈:在竞品纷纷展示创新技术的同时,小米没能拿出与之匹配的「黑科技」,让品牌在中高价位市场失去技术支撑,拖累销量。

而出于稳固销量的需要,小米在中高价位市场探索上又拘泥于性价比策略,失去了直接在主力产品上堆技术的魄力。这一局面在小米双品牌策略逐渐走上正轨后得以改变。红米逐步接过了小米在中低端市场的大旗,并且继续用高性价比策略将红米旗舰机型的价格抬高至3,199元,为小米品牌旗舰继续上探打下基础。

有红米稳住销量基本盘,小米可以更加注重中高价位市场或年轻时尚人群等对小米来说属于增量的市场,包括7月发布的小米CC9系列与昨日发布会上发布的小米9 Pro、小米MIX Alpha。

小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在转发小米MIX Alpha宣传视频时称,「小米品牌可以毫无顾忌的(包括成本)放飞自我了。」小米的双品牌效应正在显现:红米主要负责销量,小米主要负责技术。

昨天的发布会可以视为小米对近期技术研发成果的一次「汇报演出」:其中有已经相对成熟、能够运用于量产机的三重快充(40W有线+ 30W无线+ 10W无线反充)、VC液冷散热、超振感横向线性马达等技术。需要注意的是,小米9 Pro人民币3,699元的起售价格已经创下小米数字系列的起售价新高,这为小米量产机集成技术成果提供了更大的成本空间。

而MIX Alpha则乾脆来了一次「准量产技术」的演示,环绕屏幕、钛合金、1亿800万像素传感器等很难在其他高价位手机上见到的技术或材质都出现在MIX Alpha上,其19,999元的价格远超发布会前的公众预期。

而小米公司产品总监王腾也在微博上表示,「售价低于成本,主要是目前良率太低。」他称,「小米未来的旗舰会摆脱极致性价比的定位,努力冲击高价位,做出惊艳和极致体验的产品,不断探索、创新。MIX Alpha是一个尝试也是表达一个决心,未来会有更多的好产品呈现给大家。」


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