华硕电竞手机ROG Phone才要上市,创始战将却传出

 智能科技     |      2018-08-25 14:00

华硕第一款电竞手机ROG Phone将于9月推出,但此时却传出参与ROG(玩家共和国)创立的高阶主管尤彦博倦勤消息,正在转型奋战的ROG品牌而言,这是否是带来一种信号?

▲华硕将于9月推出第一款电竞手机ROG Phone

电竞手游市场多热?根据Newzoo预估,今年全球电竞市场产值上看1,379亿美元,年增率13.3%,其中计算机电竞游戏贡献只占24%,而更大一块是手游市场,产值占比51%。

2018年华硕电竞品牌ROG迈向第12年,然而电竞产业正进入前所未有的激烈竞争,华硕正推出新一代旗舰笔电西风之神S「Zephyrus S」,9月正式发表第一台电竞手机ROG Phone,然而值此时机,华硕电竞部门高阶主管却传出人才出走。

参与ROG草创,尤彦博为电竞老将

第一个传出消息的是参与ROG(玩家共和国)电竞品牌创立的全球营销总监尤彦博(Derek Yu),这位在华硕服务超过12年的电竞战将,几乎也是出现在国际媒体与记者会频率最高的一位,若市场记忆犹新,今年Computex的ROG记者会就是由尤彦博亲自主持介绍。

▲华硕ROG营销总监尤彦博加入华硕超过12年,参与ROG草创初期,却意外拓展了电竞处女地。

尤彦博传出近期将办理留职停薪,未来动向不明,而华硕高层也大力慰留,而面对《数字时代》求证,尤彦博并未说明未来计划与想法,表示一切还在协谈中。

尤彦博在2004年加入华硕,最初就是负责主板与电竞系列操盘,他随后参与了ROG玩家共和国2008年的创立,这个电竞子品牌最初由主板与显示适配器领导的开放平台事业群先试水温,却意外打开一个潜力无穷的玩家蓝海市场。

2010年尤彦博曾经短暂离开华硕2年,跳槽到显示屏幕大厂瑞轩当董事长特助,2013年才又回锅华硕,负责当时正在起飞中的手机业务包括PadFone及ZenFone,直到2014年9月之后,尤彦博又重新回到熟悉的电竞产业,负责华硕ROG及ASUS Gaming品牌全球策略。

▲华硕ROG超薄型电竞笔电 ROG Zephyrus与辉达合作密切,今年也加码推出西风之神S全球最轻薄电竞笔电,图为NVIDIACEO黄仁勋(左)与华硕董事长施崇棠(右)。

值得关注是,华硕2017年宣布为专注电竞品牌经营,聚焦资源,在2017年7月成立电竞计算机事业群,将ROG品牌跨部门统合计算机系统与板卡产品线操作,营销部分ROG资源集中火力,但研发仍各自独立。

电竞团队高压锅:外有追兵,内有整顿

尤彦博的异动消息或许并非唯一例子,据了解,华硕今年持续调整组织人事布局,ROG全球营销操盘人由北美负责人连慧盈接手已数个月,而事实上,随华硕公布第二季财报获利表现不如预期,可以想见新成立一年的电竞计算机团队压力有多大。

▲微星电竞品牌近年经营有成,不论笔电或计算机系统都受到玩家欢迎,也成为华硕近两年内部假想敌。

华硕内部员工私下常以微星做模拟,微星笔电操盘团队700-800人,而华硕电竞计算机团队超过700人,双方人数规模相当,但华硕电竞笔电在年度销售数量跟获利上却没有拉开跟微星的距离,加上背后追兵纷至,也更让内部气氛紧张。

不过华硕在ROG打下的高阶品牌市场知名度,仍是集团最大的金鸡母,华硕趁IFA展前,也正式发表最新顶级电竞笔电西风之神S,以全球最轻薄电竞笔电为要求,最薄处1.49厘米,支持辉达GeForce GTX1070 MAX-Q显卡,屏幕更新率也达144Mhz,另外也针对射击游戏推出Strix SCAR II更新机种,预计9月开卖。

市场也多次猜测ROG有可能分割独立营运,不过CEO沈振来也多次否认,并无此计划。

▲电竞游戏产值逐年成长,也吸引更多品牌加入,使竞争难度升温。

两招改善电竞绩效,新事业群头条任务

然而沈振来也直言,今年除微星之外,连惠普、联想、宏基都在欧洲展开强力竞争,由于对手创新与内容速度都快速追赶上,速度比预期快,华硕因而面临取舍,最后决定下修电竞营收目标,从原本预估营收成长1~3成,获利优于去年,改为营收年成长1成,获利达标。

沈振来说,华硕电竞的改善策略有二,首先是通路上强化,其次是产品健全。目前华硕电竞系列包括高阶的ROG及主流ASUS Gaming两部分,未来华硕计划提高ROG占比,同时经销通路价格杀得凶,所以未来也会加强传统通路占比,让未来价量都能同时向上提高,而ROG能否再度擦亮招牌,势必是新电竞计算机事业部头条任务。

▲华硕ROG Phone电竞手机将于9月开卖。