苹果新iPod touch埋下的伏笔

 智能科技     |      2019-06-04 16:00

日前,苹果官网更新了一款出人意料的产品「iPod touch」 ,引发了业内热议。

新iPod Touch在外观上没有变化,依旧保留了HOME键,不带Touch ID。支持多点触控IPS,配置的是A10芯片、4寸分辨率1136 x 640、32GB/128GB/256GB储存。台湾售价6,490元起。

回顾iPod的历史,早在2007年第一代iPhone问世时,其实就敲响了iPod的丧钟,但在那个时代,它依然是不少人曾经梦寐以求的音乐播放器,2008年,iPod处於高光时刻,这一年iPod销量达到顶点——5,480万台。

在智能型手机还未大规模普及的年代,iPod Touch有一定的竞争力,它相当於一个没有通讯功能的iPhone手机,iOS流畅使用体验是其卖点,它可以给学生等消费族群提供了一个低门槛进入iOS系统的机会。

从2009年开始,iPod销售量就开始逐年下跌,此后,iPhone取代iPod成为苹果的核心产品,在iPhone发布的11年之后到现在现在,iPod过去的光环尽失,进入被遗忘的苹果产品之列。

在过去,iPod系列是作为推广苹果 Music的硬件入口而存在的,乔布斯当年那句「将1,000首歌曲放进口袋」设计感的外观以及在当时10小时超长续航,引发潮流,它宣告数码音乐取代了传统的CD,并推动苹果iTunes商店的营收大涨,苹果也在音乐市场建立了举足轻重的影响力。

但随着智能手机时代的繁荣,iPod逐渐没落,曾经占据苹果公司绝大部分利润的iPod,到了2014年下降到不到1%。2017年,苹果停止销售iPod nano和iPod shuffle两种播放器产品,只保留iPod Touch产品。

为什么苹果要更新iPod touch产品线?

有用户说,我们很难为这个产品找到合理的使用场景了。苹果背后到底有哪些小心思?

我们知道,对於苹果这家向来是依靠硬件来带动软件和服务生态的公司来说,iPod touch是一款比iPad门槛更低的iOS生态的硬件装置,在苹果目前的产品线中,它最便宜、最方便携带,几乎可以理解为自己是花几千元买了一个附送硬件的iOS系统,或者说是一款更加轻薄的WiFi版iPhone。

一方面,iPod或许契合了部分智能型手机用户从复杂回归简单的心态。当前智能手机功能越来越复杂,人们的时间越来越碎片化。为了向更大的全面屏幕妥协,智能型手机不断调整机身结构,手机变得厚重,iPhone XS Max突破了200g,而iPod touch重量只有88g。

iPod的优点在於,它将人们的工作娱乐做一个切割,足够简单,足够轻。迎合了部分用户从复杂回归简单、将工作与生活娱乐进行隔离的心态。此外,工作场景都有WiFi,iPod touch也可以作为备用机使用。

其次是清库存。它用的是A10处理器,目前搭载A10处理器的iPhone7,台湾售价在11,390元左右,但iPhone7价格高不好卖,iPod touch消化A10库存的理由是合理的。

其三,iPod相当於是苹果的服务订阅硬件入口。

从苹果过去的软硬件发布规律来看,新的服务业务必然伴随着相应的新的硬件产品入口推出。

在2001年,苹果推出iTunes,继而推出了初代iPod。2015年苹果苹果 Music服务发布之后,搭载这一服务业务的iPod Touch 6面世。

在今年的新iPod touch发布之前,苹果已经铺垫了苹果 News+、苹果 TV+、苹果 Arcade等一系列服务,很显然,在iPad、iPhone之外,苹果需要有新的硬件入口来支撑这些服务业务。因此,苹果的新iPod touch相当於软件服务新载体,即苹果的服务订阅的硬件入口。

iPhone销量下滑,应用和服务营收已成为苹果除了iPhone之外最赚钱的业务。所以,它需要发掘增量空间,但这种想法过於一厢情愿。

因为苹果的苹果 Music、苹果 News+、苹果 TV+、苹果 Arcade需要iPod touch,这是基於苹果公司的利益为出发点,它并没有考虑到用户是否真的需要,它值不值得买?

在多数用户看来,它是一个不能打电话又不能用流量上网的iOS产品,在iPhone可以完全囊括它所有功能的情况下,它食之无味,弃之可惜。

重新定义掌机游戏,苹果的目标用户是谁?

当然,苹果复活iPod touch,有它的野心与目标。它是可以买到的最便宜的iOS装置。在亚洲,它的第一类目标用户是,原本属於Android阵营但想体验iOS系统的用户。

iPod touch搭载了iOS12系统,苹果产品对用户的吸引力之处向来不在於屏幕、相机等硬件,而是系统,iPod touch充当了敲门砖的作用,当用户对iOS系统的体验产生依赖时,他们会考虑购买iPhone、iPad等系列苹果产品。

其二是瞄准未来新兴用户群体,尤其是西元2000年后等学生市场群体,新iPod touch的应用主打是游戏与音乐,这是年轻用户的两个应用刚性需求市场,尤其是游戏。

实际上在2006年之前,经典的iPod游戏就已经出现了,比如纸牌游戏和街机游戏《Breakout》、《Brick》、小精灵、俄罗斯方块等内建游戏,但这种简单的休闲游戏吸引力并不大,诸多传统掌机游戏不适合iPod界面。

显然,新iPod touch想要重构该装置在游戏品类的吸引力,它秀出的亮点是搭载了代表未来的AR游戏,A10 fusion芯片曾被用在iPhone 7/7P上至今都能流畅使用,足以胜任王者荣耀和吃鸡类等大型重度游戏。

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