vivo子品牌iQOO首秀:发力线上突出性价比,与小米

 智能科技     |      2019-03-03 00:00

手机市场竞争越来越激烈了。这是3月1日vivo子品牌iQOO正式发布之后很多业内人士的反应,在他们看来,iQOO走向互联网、、扮演价格屠夫是vivo开启的重要转型,此举也将刺激行业对手的定价,是巨头互相绞杀的开始。

在2月12日,vivo就正式对外宣布成立了全新的子品牌iQOO(中文名艾酷),当时市场盛传iQOO将主攻高端市场,价位或定在5000元以上。随着3月1日晚间,vivo在深圳正式向用户发布该品牌下的首款新品,而对iQOO如何定位、品牌含义、与vivo之间是何种关系等热点问题,vivo方面也给出了回答。

与小米9一样搭载高通855芯片的iQOO,同等存储的低配版本价格比小米便宜1块钱,而在硬件配置上表现得可圈可点。深耕线下渠道的vivo开始在互联网渠道与小米、魅族等品牌短兵相接,手机行业寡头局面正在形成,行业竞争日趋白热化。

iQOO线上PK小米

IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年全年国内智能手机整体市场出货量为3.97亿台,同比下滑超10%,全年出货量也创出近几年来的新低。

智能手机市场增长乏力,行业进入深耕细作的新时期,围绕消费者需求的差异化、分众化特征,国产品牌也纷纷开始实行双品牌甚至多品牌运作,在细分市场争夺用户。类似一加之于OPPO、荣耀之于华为、红米之于小米的独立运营模式,vivo也独立推出了子品牌iQOO,在此前长期忽视的互联网渠道开展布局。

vivo作为最后一个推出子品牌的国产手机厂商,这一步迈出得较晚,但iQOO发布的首款产品的一些特点也受到关注:搭载高通855芯片,外观设计有一定的科技感,在拍照以及系统优化方面也颇具特色。

借助庞大的线下门店,vivo一直以来都保持在一线阵营,但此前其在互联网渠道的落子却迟迟缺失。对此,vivo在发力互联网时首先选择了在定价上扮演价格屠夫的角色。iQOO低配版6GB+128GB存储组合产品售价2998元,而存储参数对等的小米9售价2999元,在其他创新技术双方各有千秋的情况下,iQOO的进场让小米、魅族、荣耀们迎来强劲对手。

虽然iQOO品牌副总裁冯宇飞否认对标任何对手,但事实上,压力已经传到了小米、魅族等。作为互联网品牌,iQOO在运维模式上也与其潜在竞争对手有相似性。

冯宇飞表示,iQOO是一个全新的品牌,它的运维与vivo相比有完全不一样的逻辑和方法,它面对的是vivo之前覆盖较少的偏线上的细分人群,未来会更多地让粉丝和用户参与到iQOO的成长中,价格不是那么重要,重要的是用户对产品满意,只要能把户群做得更大,就会发现世界变大了,路宽了。




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