iPhone印度销量萎靡,苹果当地多名销售高阶主管

 智能科技     |      2018-07-24 17:36

还是贵吧。

据彭博社消息,近几周以来,苹果已经失去了多位印度销售和分销部门主管,该公司正打算重组印度销售团队,以扭转在该市场上销量不佳的情况。

离职员工包括其商业通路和终端市场业务负责人及电信运营商销售主管等。虽然苹果官方并未公示其离职原因,但就最近几年来苹果在印度市场的表现,已经足以说明问题。

苹果CEO提姆·库克在谈到亚洲国家时,经常使用「非常看好」和「非常乐观」等评价,在去年8月的财报会议上更直言「印度与几年前的中国有诸多相似之处」。但是苹果在印度的表现一直不好。

根据Counterpoint的报告,目前苹果在印度市场的占有率仅仅为2%,远低于其他国际市场的平均水平。2017年一整年,iPhone在印度的出货量仅有320万台,而2018年至今也尚未销满100万台。

与苹果的疲软势头相反的,是整个印度手机市场的繁荣和中国国产品牌的胜利。IDC市场研究机构数据显示,2017年印度智能手机市场成长了14%,出货量达到1.24亿部。印度取代美国成为了仅次于中国的全球第二大智能手机市场。

去年四季,小米超越了蝉联六年销量冠军的三星,成为印度智能手机市场的最大品牌。排在小米和三星之后的,是vivo、OPPO和荣耀。中国手机厂商占了印度手机市场接近一半的份额。

苹果在印度市场的此番境遇,一部分是由其生产和定价策略导致的。去年,在印度政府拒绝了提姆·库克提出的进口组件和专用生产设备税费减免等优惠条件的情况下,苹果透过台湾代工集团纬创资通(Wistron)在班加罗尔建了一座占地100公顷的工厂,主要用来生产便宜机型iPhone SE。由于苹果一贯采取全球统一的定价策略,这批iPhone SE当时在印度卖30000卢比左右。而小米、OPPO、vivo的主打机型普遍在10000卢比左右,价格差异巨大。

按照当时的关税政策,iPhone SE在印度本地生产跟从中国进口到印度,价格相差并不大。这意味着,苹果在印度生产iPhone SE并没有带来多少优势。

而且,苹果在印度的工厂只是一个组装厂,其手机所用全套零件基本上都是进口产品,只是在印度完成组装的最后一道工序,以避免作为完整智能产品而面临高关税。然而,印度政府则希望这些手机厂商能够在国内完成全链条生产。于是今年4月,印度政府开始对核心智能手机零件征收10%的关税。受到影响的零件包括印刷电路板(PCB)、摄影镜头模块和连接器(Connector)。

相比三星、小米等早就在印度当地有了产业链布局的品牌,苹果在当地的生产成本必然会进一步上升。在iPhone SE之外,更贵一些的iPhone 6和iPhone 6S等旧型号一直没有在印度量产的消息。




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