复工期到来,手机厂商打响2020生死战

 智能家居产品     |      2020-02-11 18:06

导读:在新冠状病毒(2019-nCoV)流行期间,为减少人员集中,各大企业纷纷响应国家号召,推迟复工日期鉴于2月10日复工的最后期限已经到来,对于一些能够实现“网上办公”的企业或业务模式,可

在新冠状病毒(2019-nCoV)流行期间,为减少人员集中,各大企业纷纷响应国家号召,推迟复工日期鉴于2月10日复工的最后期限已经到来,对于一些能够实现“网上办公”的企业或业务模式,可以适当考虑独立的人员隔离,但对于许多制造企业来说,当生产线停止时,产量将有一天是空的。

以手机制造商为例。今年2月,根据之前的公告节奏,第一波旗舰产品将于2020年预热、发布和上市。与此同时,2月举行的MWC(世界移动通信大会)也是手机制造商展示其技术和产品的重要渠道之一。

受该流行病影响。LG、爱立信、英伟达和其他公司都取消了本月底在西班牙巴塞罗纳参加MWC世界移动通信大会的计划。根据2月9日的最新消息,三星也在重新考虑是否参加此次展会,这给第一季度整个手机市场的发展和表现增加了一层阴影。

和2月10日早些时候,钛媒体收到MWC的官方邮件,通知他们湖北省的制造商和人员不允许参加MWC展会。湖北省以外的参展商被要求提交过去14天不在中国且身体健康的登记表。这项措施将大大减少MWC制造商和媒体的数量

宣传策略变化:会议将从线下转移到线下

国内厂商中,钛媒体编辑部已收到多家手机厂商取消MWC行程的通知。与此同时,realme、小米和黑鲨也决定将会议从离线转移到在线。事实上,在疫情控制的关键时期举行大规模的线下集会是不明智和不合适的。至于变更是否会影响制造商的宣传策略,这取决于在线新闻发布会的影响以及后续的协调宣传是否能满足制造商的期望。

至少从目前的战略角度来看,离线仍然是制造商严重依赖的沟通渠道线下形式的推广不仅可以增加互动,还可以有更多的“抢眼”形式,如手机制造商在过去两年积极采用的“明星代言”策略,通过明星亮相或产品定制来充分转化粉丝的消费能力和沟通能力。

2020旗舰产品,如华为P40、小米10、real me X50 Pr5G等。,会突然改变他们的公告策略,这也将考验企业的调整能力。相应的在线渠道能否满足不断变化的新需求也不得而知。尽管许多制造商已经在2019年尝试了离线+在线同步发布的形式,但当所有流量转向在线时,对基本硬件部署和分流控制能力的需求也将增加。

此外,除了宣传,许多品牌的销售也非常依赖于线下市场。OPPO中国区总经理闫涛早些时候接受采访时说:“OPPO已经基本形成了以超级旗舰店为核心,以旗舰店、体检店和专卖店为复合网络的“金字塔”零售体系。预计到2020年,它将在近2000家购物中心完成其业务。”“荣耀总裁赵明还预测,2019年荣耀品牌的线下销售额将超过网上销售额


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