腾讯安全:天御风控助力智慧零售

 人工智能解决方案     |      2019-04-15 10:20

4月12日,腾讯智慧零售正式对外发布腾讯优码数字化营销解决方案。该方案融合了腾讯全平台能力,在传统码营销方案基础上带来四方面的升级,提供从产品管理到营销效率提升的一站式服务,助力品牌主实现与消费者真正“零距离”沟通。

其中,安全保障是腾讯优码的差异化竞争优势之一。腾讯云副总裁黎巍在发布会上表示,安全威胁是零售业数字化转型中不可回避的挑战之一,依托腾讯独有技术和安全优势,搭载腾讯云天御风控系统的优码,将为零售企业提供全链路的营销风控,帮助品牌主把钱花在刀刃上,让每一分优惠都能触达真正的消费者。  

  (腾讯云副总裁黎巍)

黑灰产规模高达千亿侵蚀企业10%营销资金

随着数字化技术在零售行业的渗透,在实现业务采集智能化、信息共享化和支付通用化,升级“人、货、场”三要素互动场景的同时,数字化场景的安全风险延伸至零售业务场景中。根据腾讯安全团队的统计,国内黑灰产从业人员已超过150万人次,黑灰产规模高达1000亿人民币、“羊毛党”惯用工具之一的运营商黑卡数量已超过1.3亿。

黑灰产业链规模的不断扩大和掠夺渗透的持续深入,也切实地影响了零售行业的利益。据黎巍介绍,当下大多数热门营销活动约10%的资金和流量被羊毛党“占据”。黑灰产恶意掠夺所带来的企业营销决策误判,以及营销资金浪费已成为零售数字化营销的核心痛点,极大地阻碍了营销效果的有效转化。  

  (扫码营销的羊毛党产业链)

三层保障体系 为零售行业量身定制营销风控服务

面对零售行业数字化转型中面临的安全威胁,黎巍认为,企业应在构建一套贯穿“线上、线下+产品与营销管理”全链路信息化解决方案的基础上,深化对“一物一码”安全能力的建设,突破传统码营销方案推广与销售割裂、难以识别用户端羊毛党等短板,帮助企业节省营销成本,保障营销效果最大化。

集成了腾讯云天御风控系统的优码,将原有“一物一码”从用户扫码到派发奖励这一直接派发路径进行了安全风险拆解,加入了精准识别、实时判断和分级处理三层保障,为零售行业量身定制营销风控服务。  


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